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获腾讯投资后的名创优品趁势追击，在为上市做最后的打算。6月25日，有消息传出名创优品正在计划IPO，或可筹资10亿澳元。不过，名创优品方面对深圳晚报记者表示成都名创优品招聘，公司早在今年1月15日就启动了IPO项目。在过去的一年中，名创优品首次引入外部资本，获得了腾讯和高瓴资本10万元的投资。据悉，名创优品曾定下3年“百国千亿万店”的目标。在业内人士看来，名创优品的IPO计划是品牌发展的必经之路，但未来要逐步改变传统“高性价比”销售模式，朝生活形式类方向变革，进而提升自身毛利率。

IPO已筹办一年以上

6月25日，彭博社消息称，著名零售品牌名创优品（MINISO）正在筹划首次公开募股（IPO），或可筹措10亿英镑。具体上市时间目前尚未确定，上市地点则可能是台湾或新加坡。知情人士还向上述媒体透漏，接洽仍处于初期阶段，包括融资规模在内的IPO细节可能会有变化。

不过，名创优品方面对深圳晚报记者表示，公司早在2018年1月15号就启动了IPO项目，目前还在逐步推动中。当时，名创优品希望通过向社会公开募股，降低名创优品筹措资金的渠道，因而为名创优品全球业务的扩张提供资本支持。

此前，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富在集团峰会中披露，在2018年，名创优品在全球79个国家和地区开办了3500多家分店，产值170万元，职工突破30000人。同时，他还给公司定下了一个短期目标，“2022年前将实现‘百国千亿万店’的五年战略计划。”

叶国富当时表示，“百国千亿万店”的战略，不仅须要借助团队和商业模式，还须要有充裕的资金保障力。为此，名创优品才启动IPO项目，不仅向社会公开募股，降低名创优品筹措资金的渠道，名创优品还将通过启动股权激励项目，让名创优品的职工完成从“打工者”到“主人翁”的身分转换。

由此可见，从名创优品宣布IPO计划到如今，早已筹办将近一年半的时间。

加速全球化布局

围绕“筹备IPO上市”这一核心，名创优品方面表示，将继续全球化扩张，同时提高企业管理体系，“2600多家终端分店的背后是海量繁杂的交易和管理数据，作为“神经中枢”的企业管理体系须要更先进”。

从2013年9月即将入驻中国到如今，名创优品仅发展了6年的时间，据公开资料显示，截止目前，已有3600多家分店在英国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚及中国台湾、澳门等80多个国家和地区开张。

据了解，名创优品的快速布局是因为“投资型加盟”模式，也就是说由加盟商承当品牌使用费、门店房租、装修费和首笔铺货的款项，名创优品负责店面运营和职工急聘、商品配送。这些模式使名创优品节约了不少开支。所以直至今年，名创优品才首次引入外部投资。并在同一时间与易迅到家达成战略合作。

不过面对眼花缭乱的网红商品品类和竞争对手的压力，名创优品也面临着不小的考验。

有剖析觉得，这其中最可能成为名创优品上市制约的正是其主打产品的高性价比模式。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，在许多中国消费者眼里，名创优品只是“十元店”。叶国富曾透漏，名创优品的毛利率只有8个点。这么低的毛利率一定会导致资本市场的担忧。

近五年来，名创优品并不想局限与高性价比，联名款的推出和热门IP带来的流量，也让名创优尝尝足了甜头。2018年名创优品与芝麻街推出联名系列，收割大批粉丝。去年5月名创优品首家漫威IP黑金店开张，导致大量粉丝排队进店疯抢。也正因这么，名创优品才在2018年收割了3亿的线下流量。

向生活形式变革

在赖阳看来，现阶段，不少零售业态的创新都是以吸引投资人眼珠为目标，这些方法并不能带来真实的业绩下降。从这方面来看，名创优品的吸引资本的形式有所分辨，未来名创优品也要继续保持“快更新”以及“新鲜感”。他表示，随着电商业发展的激化，消费者对于线下订购的需求会更倾向于体验和生活形式。类似名创优品的零售店面，因为低廉的价钱和新鲜的设计，会吸引消费者在线下直接订购，这也是未来线下零售的发展趋势。

正是因为名创优品分店产品变迁速率快，且价位低廉，能够不断吸引消费者选购。不过，名创优品还面临着许多“抄袭”纠纷。依照此前报导，天眼查信息中显示，名创优品以前的品牌代理商山东葆扬投资管理有限公司（目前已注销）所涉及的65个法律诉讼里，涉及侵犯外形设计专利权纠纷20个，侵犯商标权纠纷4个，侵犯作品信息网路传播权纠纷19个。

有业内人士觉得，名创优品在发展高性价比的同时成都名创优品招聘，也要解决外形、使用等纠纷问题，能够顺利上市。赖阳也表示，这些“高性价比”的模式似乎仍有较大拓展空间，但也不能作为公司长远的发展方向。“在上市后，名创优品可以选择构建体验店，或像无印良品一样开办饭店等生活服务类业务，能够保持市场热度。”

广州日报记者王晓然陈韵哲