凭栏新闻记者康旭阳

9月9日，国外新晋快潮流潮牌BASEMENTFG（简称“BF”）上海首店开张，请来乐华娱乐旗下爱豆（idol，指偶像演员），迅速掀起一波打卡风潮。该店坐落武汉东莞大街新民众乐园，有消费者透漏，店旁边的队伍一度排到十字路口，就连试衣间也需排队1小时起步。

清一色的美女美眉店员是BF的“流量密码”。此前，BF在上海、成都等地开张时，也请来爱豆、网红兼职，不少客人不单单是来购物的，更是来追星的。在小红书上，逛BF时被寻问要不要来兼职，成为一种新的美艳认证标准。

业内人士觉得，BF借助演员网红做店员引流，可以迅速提升品牌的著名度和关注度，吸引更多的人前来探店，进而降低销售量。但演员网红的影响力也是有限的，品牌想要持续发展还需不断地提高产品质量和服务水平。

服饰店请名星爱豆做店员

9月9日，在社交媒体上热度颇高的辣妹热潮牌BF，上海首店开张，消息一出迅速吸引诸多年青男孩前去打卡。

凭栏新闻记者注意到成都服装公司招聘，BF的夏季装价钱多在100元至300元之间，消费群体多为Z世代年青男孩。据网友透漏，开张前3天人气天天都爆满，店面为了控制流量在店旁边设置了排队等待区，队伍一度从店门后排到东莞大街与民生路十字路口，足足150多米长。

学院生小秦就是其中一员。她在社交平台上看见BF开张的消息后，周末中午就从光谷坐轻轨来到武汉打卡BF。“这几个月BF在网上很火，据说广州也开店了，就迫不及待想去‘潮流前沿’看看。”

BF官方帐号截图

与普通潮牌店不同的是，BF新店开张均会请来爱豆、网红兼职收银，普通店员也均为逼格较高的潮男潮女。此前，深圳分店开张后曾约请TF家族旗下演员敖子逸以及乐华娱乐旗下演员金子涵到店收银吸引人气。

这次北京首店开张，也请来了青春有你第三季中的练习生以及一众网红兼职店员。“今天梓渝在吗”“江皓几点去下班”“特地排了时安的队付钱，拍到了的照片”……小红书上类似贴子近期不断成都服装公司招聘，不少客人不单单是来购物的，更是来追星的。

曾被吐槽“制造体型恐惧”

天眼查信息显示，BF所属公司为上海白色讯号电子商务有限公司，今年6月在上海开办首店，通过社交媒体迅速破圈，著名娱乐经纪公司乐华娱乐是其股东。

在BF广州、成都等地店内随处可见乐华元素，乐华旗下的爱豆和青春有你练习生多次到店引流。乐华旗下女子组合BOYHOOD曾全员在BF上海首店打工。旗下演员吴宣仪也因频繁被网友在店内巧遇，被称为“BF野生代言人”。

在流量爱豆的加持下，开店仅一年的BF在国外人气大涨。据其官网公开的实体连锁店扩充规划，计划3-5年在全省一二线城市及主要省会城市筹建2000平方米以上实体店。

不过，过度的“颜值标签”，也曾让BF等类似品牌深陷“鼓吹畸形审美”“贩卖体型恐惧”争议。

去年秋天，以日本快潮流品牌Brandy-Melaville（简称“BM”）推动的“BM风”辣妹装风靡了诸多品牌，越来越多的快潮流男装在尺码上集体“缩水”，被诸多消费者非议。被叫做是BM翻版平替的BF是其中频繁被网友点名的品牌。

社交平台上网友发贴

BF在风格设计上与BM类似，多为以“窄、紧、小”为特征的辣妹装，所有衣物只有一个尺码，体重假如过百，可能会穿不进去店里大部份衣物。因为店员均为美女美眉，在社交平台上，回帖显摆“逛BF时被寻问要不要来兼职”等内容，也成为一种新的美艳认证标准。

演员网红只能带来短暂流量

借助爱豆、网红吸引的流量能持续吗？

“BF借助演员网红做店员引流的营销方法，是一种比较聪明的策略。演员网红本身就有着一定的粉丝基础和影响力，她们的加入可迅速提升品牌的著名度和关注度，吸引更多的人前来探店，进而降低销售量。”IPG中国首席经济学家柏文喜觉得，但借助类似营销热度是否能长久还须要观察和验证。

其表示，一方面，演员网红的影响力有限；另一方面，假如品牌只是借助演员网红来做宣传，而忽视了产品本身的质量和价值，这么这些热度也很难持续。“因此，BF等品牌须要不断地提高产品质量和服务水平，不断进行创新和改进，以保持自己在市场上的竞争优势。”

对于BM、BF等品牌重塑的“审美标签”，柏文喜觉得，一定程度上也是在顺应市场需求，许多消费者觉得小码服饰更具有潮流感和时尚感，因而更乐意订购小码服饰。据悉小码服饰的生产成本也更低，这也促使品牌更乐意生产小码服饰。

“但这种品牌可能会给消费者带来一种固定的审美观念，因而限制了消费者的审美视野，同时这种品牌所推崇的审美标准也可能会给一些人导致压力和不适。应当鼓励消费者保持自己的审美独立思索，不要被面一的审美标签所限制。”柏文喜表示。